Técnicas Psicológicas en MEDIOS

Breve manual de algunas Técnicas Psicológicas [TP] usadas en los grandes medios del poder dominante para el debate (*)

¿Por qué hemos estudiado las técnicas de manipulación mediática y sus efectos sobre la Personalidad y la Sociedad? Porque ello implica la carencia de una real libertad subjetiva, falencia muy grave que se encarna en deseos, pensamientos, actitudes y actos, que lleva a cuestionar la existencia, por objetivación de la alienación subjetiva, de una real libertad política y cultural dentro de la construcción democrática en Argentina, en América del Sur y en Latinoamérica en general, y de un mundo con valores humanistas reales

Imagen Cero
Se trata de lo que no informan y ocultan negándole entidad de existencia
Es frecuente que los periodistas, que se dicen independientes, en sus entrevistas a políticos, dirigentes sociales, científicos, artistas, apelen a una mutilación consecuente del diálogo polémico anunciado.
Los restauradores conservadores dueños de TN, por ejemplo, actúan sobre sus obedientes periodistas que se dicen “independientes” y “desde el llano”, y recurren a la eliminación de la información significativa o novedosa para sí informar lo obvio o lo banal repetitivo o las palabras y frases en zócalos llamativos que pueden ser sacados de contexto o inclusive modificados cambiando el sentido de lo dicho.
En general podemos decir que las programaciones que pertenecen al grupo Clarín y a sus vínculos con La Nación, y al grupo América, así como en Radio Continental [grupo Prisa] la técnica de la Imagen Cero es una de las más usadas ya que en realidad hoy en la visión y construcción mediática de la realidad y el mundo se hace más importante y esencial lo que NO SE VE y NO SE DICE que lo que se ve y se dice. Es que la verdad y la realidad cada día muestran más miserias del capitalismo globalizado… y por lo tanto los núcleos de poder cada día más requieren del ocultamiento y del trabajo sobre la ilusión, la falacia y los componentes emocionales negativos que obturen la reflexión y el pensamiento

Realce Asimétrico y Exaltación Mediática
No fácil de advertir a nivel consciente
En el campo visual; relieve, luz, color, estar en la izquierda o la derecha de la pantalla y no en el medio, tamaño
nivel sonoro intensidades y superposiciones de voz que llega a la exaltación asimétrica para unos y a la desvalorización mediática para otros
Por ejemplo si la presidenta anuncia asignación universal por hijos, será contrarrestado al lado con un titular del tipo: “nuevo terrible asesinato agrava la inseguridad” o “el paro de subte promete ser eterno” y de paso globaliza un problema [a todo el país] cuando son hechos locales o en tiempo y espacio limitados
La psiquis no llega a evaluar emocional y cognitivamente la noticia fundamental positiva ya que queda tomada por algo emocional negativo y preocupante
La exaltación mediática asimétrica también se ve claramente en épocas electorales… por ejemplo cuando los grandes medios deciden apostar a grandes espacios dedicados a determinados personajes políticos para enfocar a determinado sector de la población. Esto se vió en la exaltación de la figura de Solanas versus Heller; persigue [sin querer entrar en debate con las posturas de Pino Solanas] como objetivo esencial estratégico socavar las posibilidades del kirchnerismo en aquel momento y de todos los que integraban el campo popular y nacional desde posiciones democráticas y avanzadas, apelando a la alienación de sectores subjetivamente partidarios de la izquierda
Dirá La Nación: casi 1,5 millones de chicos no tendrán el apoyo estatal…en sus titulares… modo interesante de descalificar y desvalorizar la asignación universal por hijo

Doble Mensaje Inverso
Muchos periodistas que se dicen independientes en realidad son dependientes de los micro grupos de macropoder económico, y responden a la ideología y construcción de opinión de esos grupos corporativos
La hegemonía del macro poder económico del privilegio encarnado en el mensaje mediático se logra en los efectos subjetivos ya que el espectador no logra una distancia crítica para la percepción y la reflexión y queda tomado por el efecto inconsciente
Desde la SIP [patrones de medios internacionales, los dueños de la palabra] hasta los grandes medios locales, que critican como autoritaria a la nueva Ley de Medios aprobada porque les quita su autoritarismo oligo monopólico; fácilmente se puede ver cómo trastocan la libertad en esclavitud y la esclavitud en libertad.
El doble mensaje en realidad es permanente en los medios, como cuando dicen en los programas periodísticos de fútbol que están contra la violencia pero dedican horas enteras de la programación a mostrar la acción de las barras bravas o la indisciplina de jugadores y técnicos descalificando al árbitro [que representa la Ley y el orden en un espectáculo deportivo] o en los programas de tinte tinellista cuando se habla del respeto y otros valores a tener con los participantes pero la realidad de la imagen y los gestos muestran una suerte de paidofilia enmascarada o una burla y una grosería sin límites que se vuelve violencia intrapsíquica en el televidente

Lo Conciente y lo Inconsciente del mensaje
Hay mensajes dirigidos al nivel manifiesto y otros al nivel inconsciente con subtextos, o por falsa conciencia [nivel conciente manifiesto, epifenoménico, con ignorancia de los intereses del trasfondo] o con islotes de conciencia ineficaz no integrados a una comprensión contextual ni a una acción consecuente de compromiso
De lo conciente a lo inconsciente hay una gama rica de procesos que han sido muy bien estudiados en la Psicología, la Psiquiatría, las ciencias de la Comunicación y la Propaganda
Así también es rica la gama de procesos psíquicos que van desde lo más cognitivo e intelectual lógico a lo más emocional afectivo anímico

Prejuicio de Rechazo
Así como existe el prejuicio de aceptación, existe el prejuicio de rechazo… como fruto de un trabajo realizado sobre las mentes a un nivel predominante inconsciente. La elaboración semántica [de significados] negativa acerca de figuras políticas que puedan ejercer influencias transformadoras y de corte popular en América del Sur ha sido uno de los focos de atención de los manipuladores mediáticos. Lograr que el público rechace conocer, mirar a alguien, para no analizar su discurso y quedarse sólo con un prejuicio de rechazo y de oposición.
Fue analizado agudamente por el psicólogo Gordon W. Allport en su Naturaleza del Prejuicio: “el presunto enemigo es tan malo que no hay que conocerlo”

Asociaciones y Desconexiones de acuerdo a la simpatía y sensación anímica
Es interesante cómo se puede enlazar un hecho a un gobierno, o la inversa, desconectarlo, de acuerdo al resultado de simpatía y emociones positivas o negativas que ese hecho produzca en la gente
Por ejemplo, si el seleccionado de fútbol o una gesta deportiva tienen buenos resultados será desconectado de la gestión de gobierno [cuando éste es del campo popular y nacional, claro, diferente ocurrió en la dictadura]… y si los resultados son magros y desalentadores será confeccionada una agenda de interpretaciones y rumores de complicidades, amiguismos y corruptelas ligadas al gobierno
Hoy asistimos a la especie Maradona – Grondona como eje de intereses asociados y ligados al gobierno K… que si obtuviera éxitos deportivos de resonancia será rápidamente deconectado un hecho del otro



Inversión Semática y Trastocación Semántica
Se ve claramente en los títulos de los programas: “Desde el llano” cuando en realidad lejos de tal llanura hablan desde el vértice de la pirámide del poder económico, es decir el súper poder mediático; poder que además es poder desde lo ideológico, político, psicológico y cultural mediático; lobos disfrazados de corderos que encarnan el neo-golpismo mediático
Se trata del uso de palabras y conceptos que a veces son justamente lo contrario de la realidad objetiva
Cuando un candidato llamó “banquero” a Heller [funcionario directivo de la Banca Cooperativa y no propietario de bancos] sea o no sea ingenuo este señalamiento del otro candidato en el debate pre-electoral por la Ciudad de Buenos Aires, lo interesante es la propagación mediática en titulares o en zócalos televisivos para que dicha idea repose en las cabezas de los argentinos desprevenidos. Otro ejemplo es cuando se intenta mezclar libertad de prensa con libertad de empresa
o más sutilmente cuando en CNN hablan de la “retirada extra constitucional” o “por la fuerza…” para no hablar de GOLPE en el caso Honduras

Afirmación Subjetiva
Es la que practican tantísimos periodistas y locutores que parecen leer los pensamientos de la Presidenta o de los funcionarios de gobierno, la intimidad de sus ideas, emociones y proyectos, con sus pérfidas intenciones, mientras intentan hacer cómplice con estos juicios desvalorizantes a los telespectadores y dirigiéndose a ellos sonrientes…”¿no es cierto..?” “¿…esto es lo que usted votó…?” como transformándose en el alter ego del público… o el otro yo sabio de nuestra estúpida conciencia
Esta formación de estereotipos que se encajarán en el sistema de creencias de las personas con fuerza de opinión y de convicción también se apoyará en afirmaciones tales como “según fuentes confiables…” “de acuerdo a lo escuchado en el entorno del gobierno…” y una infinita suerte de fuentes de información fictícias o poco confiables en realidad pero que a la hora de la formación de rumores es un buen y antiguo método de la propaganda y la manipulación

Aceleración Subjetiva
Una ansiedad anímica que impide comprobar la real dinámica de los procesos para poder participar en ellos de manera fecunda, negativas para el logro de transformaciones profundas, que son exaltadas mediáticamente en políticos e ideólogos de la izquierda y del superprogresismo críticos acérrimos del gobierno ¿ingenuidad política?
Llama la atención el silencio de piedra de los que dicen defender el espacio nacional y popular como Solanas o Lozano acerca del adversario principal, la derecha restauradora… y el tono de urgencia hacia determinados reclamos sin evaluar los factores reales de correlación de fuerzas, las oportunidades, los contextos; todo esto potenciado por el ritmo de vértigo de las imágenes mediáticas que dificultan los procesos de reposo reflexivo y de pensamiento sobre la profundidad de los fenómenos
Luego dirán los periodistas como en una seducción cómplice hacia el televidente, o entre ellos: “¿no te da una sensación de…?”

Alienación Subjetiva
Es decir, lograr que el público defienda los intereses de los otros pensando que están defendiendo los propios intereses y la doble conciencia consecuente.
Se logra en la alienación que la persona se identifique con una idea [que puede ser un estereotipo muy simple a la manera de “corrupto”, “soberbia”, “dictadura”, “libertad de prensa”, “campo”] y la tome como propia siendo en realidad inoculada desde un afuera y un Otro con intereses contrarios a los propios

Desideologización y la imagen Cero a la Política
Los medios, tan llevados durante años a las técnicas de la desideologización repitiendo la consigna del norte neoliberal acerca del fin de las ideologías [permítanme… je je…] hoy han tenido que cambiar sus estrategias debido al aluvión de la discusión política provocada por los gobiernos de orientación nacional y popular en América Latina y en particular en América del Sur, y aquí en Argentina con la discursiva K de provocación al debate político e ideológico
La manipulación mediática sobre todo, que cultiva y multiplica las falencias más primarias del sentido común [como culturas primitivas en política, sea cual fuere el grado de su especialización en otras ramas] de vastas capas del pueblo, se aprovecha de tales herencias del mensaje de Bush y Menem que significaron la cúspide del neoliberalismo en el norte y en el sur, en el imperio y la colonia

Amnesia Selectiva
Es una de las técnicas más usadas en los medios para parcializar y fragmentar los modelos económicos, las realidades y situaciones pasadas, por ejemplo con los programas neoliberales, haciendo silencio sobre las dramáticas injusticias y crisis vividas; todo lo negativo que ellos proponen serán omitidos de la memoria periodística. Ahora olvidan que durante años y años el único discurso en los programas periodísticos serios era el de los economistas neoliberales y sus recetas
La técnica de la amnesia selectiva en realidad es un eslabonamiento ideológico de la imagen cero sostenido en el tiempo con intenciones definidas
Las huellas de la dictadura y la represión ha facilitado en nuestras mentes [disociadas por el miedo y la fragmentación cognitiva] para que esta técnica haga estragos en campo fértil

Desplazamiento Causal Inverso
Es la técnica de subvertir e invertir las cadenas lógicas de causa>efecto>causa por ejemplo es muy claro en las temáticas sobre la violencia y la inseguridad tratando de generar en el público, el lector, pero mucho más el oyente y el televidente, la reacción de odio [o miedo] y el deseo de represión sin límites [debido está decir que esa agresión y hostilidad reprimida se transformará en emociones destructivas] ya que lo que es consecuencia por la precarización y la facilitación a la delincuencia en el consumismo mediático y los contagios por imagen pasa a transformarse en causa de la insatisfacción y del malestar social
Así también el tratamiento sobre temáticas como la pobreza, los problemas ecológicos y la soja, las crisis de capital, los derechos humanos, el desarrollo de la ciencia en Argentina, los exilios y tantos otros problemas creados por las políticas en décadas de gobierno de las derechas serán hoy mostradas sin un análisis de factores causales sino de una manera que sea conveniente a los fines de descalificar cualquier política popular y nacional, en beneficio de los intereses de minorías conservadoras y restauradoras liberales
La prensa y la tele buscan todos los días la forma de señalar que los problemas actuales [en gran parte provocados por décadas de política de la derecha neoliberal y la ley del mercado] son originados por el gobierno actual

Saturación por Repetición
Tan antigua como el mundo… repite que algo quedará… y con las tecnologías visuales actuales mucho más ya que van directo al inconsciente individual y colectivo
“Mundo tomate”[cuando el precio del tomate rondaba los 10 $], “Mundo soja” [cuando el conflicto con “el campo”, es decir los patrones del campo y rentistas] “Mundo subte” [cuando el paro de los trabajadores por conflicto entre gremios] “Mundo Wilde” [la gente en la calle reclamando seguridad]… semanas de saturación de imagen y palabras acerca de esta agenda de preocupaciones inoculadas en la sociedad… las manchas de sangre en las veredas luego de un crimen o asalto violento… las expresiones desencajadas, aterradas o angustiadas de algún testigo o familiar secuestrado por el micrófono de los noticieros… hasta Tierra del Fuego y la Quiaca pero con una ingeniería montada desde el ombligo de Buenos Aires capital del poder macroeconómico

Psicologización
Durante años, con la intención de desideologizar las cuestiones de la política y el mercado, los dueños del poder mediático intentaron psicologizar los problemas y los actores de la política Si algún dirigente o economista de la derecha y el poder cometía una torpeza inocultable, era psicologizada esa torpeza como una cuestión psicológica [ej una ingenuidad, un error o descuído atribuíble a una característica de personalidad en una persona bien intencionada] pero si se quiere mostrar o producir un efecto negativo sobre algún dirigente de la nueva política que instala el concepto de Estado Nación, cuando esta cuestión no es fácilmente descalificable en términos ideológicos o políticos, se lo juzgará desde el estatuto psicológico dentro del mundo del mal [Bush fue un especialista y maestro en esto desde su pose tranquila y expresión aparentemente ecuánime] o de las malas virtudes y valores [respecto a esto hay un amplio repertorio de defectos humanos atribuíbles según los medios y la narrativa cotidiana del rebaño] a los nuevos dirigentes populares en América Latina

Colonización Psicolingüística
Muchas personas calificadas, intelectuales y pensadores, subestiman el efecto del uso de voces del inglés en la vida cotidiana, en la publicidad, entre los periodistas, en la calle… como un dato menor… una moda. La penetración de las palabras, los gestos y los símbolos extraños a nuestras costumbres y hábitos de comunicación para que se conviertan en nuevos hábitos y voces cotidianas es una manera de colonización por identificación con pérdida de intensidad en la línea rectora de identidad nacional en el desarrollo de personalidad y de la autoestima normal
Al adoptar palabras del norte anglosajón no solamente adoptamos una nueva voz sino que debilitamos parte de nuestra identidad y lenguaje latinoamericanos a favor de una influencia de mensajes que para nada son emancipatorios sino que participan de un modelo consumista y de injusticia en la distribución de la riqueza y la cultura
Sobre los efectos del empobrecimiento lingüístico suficientemente se ha extendido la destacada estudiosa y escritora Ivonne Bordelois que nos invita a recuperar el valor de la palabra; en buena hora entonces, como una herramienta mayor, la democratización de los medios
“Cuando la lengua de una nación se degrada o muestra signos de envilecimiento, hay razones para alarmarse; un pueblo que no cuida su lenguaje está gravemente expuesto a precipitarse en la decadencia. La nación que maltrata al lenguaje se maltrata a sí misma” [palabras de la editora de Sudamericana en la entrega del Premio La Nación a la autora mencionada]
Es sin duda, un capítulo esencial en la banalización de la cultura mediática

Banalización cultural mediática
Se trata de mucho más que una técnica; forma parte de una estrategia de dominio por empobrecimiento cultural y de valores y símbolos identitarios, de precarización y control de las mentes a partir de procedimientos diversos [empobrecimiento lingúístico, hipererotización, culos y tetas, vulgarización de las relaciones humanas, emocionalización primaria con vaciamiento de pensamiento, embotamiento psíquico por ataque a las emociones morales que anidan en el núcleo de la identidad personal] que en realidad en el tinellismo se conjugan desde la década del 90 de manera sorprendente y acorde al modelo neoliberal de mercado, modelo de vida y de sociedad claramente y esencialmente
anti humanista

Las Profecías
Hay un mar, un océano, de profecías y planteamientos sintácticos y semánticos, gestuales, en palabras e imagen, en tonos y voces, que intentan inocular que el gran desastre se viene… método de excelencia para generar decepción, miedo social, desaliento, desesperanza
Sea desde la denuncia de supuestas atrocidades y corrupciones [que las hay las hay y deben ser llevadas a la justicia] que no pretenden ser analizadas seriamente sino producir efectos emocionales acumulativos de derrota
Sin ir más lejos recordemos cómo prepararon para acciones violentas y denuncias provocativas y destituyentes antes de las elecciones últimas que anticipaban el supuesto fraude: una verdadera técnica de manipulación que podríamos llamar Anticipación Subjetiva Desestabilizadora o consenso por disenso

Hemos etudiado [FBL y GGR] estos procesos de desaliento y autoderrota en sectores de la atención en salud mental en el sudeste de la Pcia de Bs As y los efectos de ansiedad, depresivos y angustiosos por la acumulación de frustraciones reales o imaginarias en las capas medias y bajas, llegando a indicadores preocupantes respecto al efecto de los medios y los informativos sobre la salud mental de la comunidad


(*) Referencias bibliográficas:
Allport, G.W.: Qué es la personalidad. Ed. Siglo XX, Buenos Aires, 1980
Berdichevsky Linares, F.: Sociopsicopatogénesis de los trastornos de la Personalidad. Conferencia; 1er Simposio Internacional de Trastornos de la Personalidad, La Habana, Cuba, 2001
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Berdichevsky Linares, F.: Respuestas de la Personalidad como resiliencia en el mundo actual. Determinantes macrosociales. En: Resiliencia en Psiquiatría y Salud Mental; Pre-Congreso de APSA, 2007
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Bourdieu, P.: Sobre la Televisión. Ed Anagrama, Barcelona, 1997
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González Ramella, G., Berdichevsky, F. y Ramírez, B.: Informativos y Salud Mental; un estudio con 80 pacientes en Consultorios Externos del Hospital Neuropsiquiátrico de Necochea, APSA 2009
Gramsci A.: Los intelectuales y la organización de la cultura. Ed. Lautaro, 1960
Leontiev, A.N.: Actividad, conciencia y personalidad. Ciencias del hombre, Bs As, 1978
Millon, T.: Personality Disorders in Modern Life. John Wiley & Sons, 2000
Raiter, A. y otros: La Caja de Pandora. La representación del mundo en los medios. Ed. Facultad de Filosofía y Letras, UBA, 2008
Ramonet, I.: La tyrannie de la Communication. Galilée, Paris, 1999

Gustavo González Ramella
Carta Abierta Necochea